No gerenciamento dos lances de uma campanha publicitária de Links Patrocinados, a agência digital deve considerar as metas e o orçamento disponível da empresa, em seguida define-se os lances e os ajustes de lances adequados, incluindo não perder leilões que podem gerar uma conversão. O Google AdWords incluiu uma nova estratégia de lances inteligentes, permitindo que as empresas aproveitem ao máximo o seu investimento na publicidade online.

Essa nova estratégia é a de Lances Maximizar Conversões, que usa o aprendizado de máquina do Google, ela ajuda as empresas a usufruir melhor do seu investimento dentro dos leilões, buscando sempre o maior número de conversões, ela ajuda a definir o lance certo de CPC, levando em conta o orçamento diário da empresa.

Por exemplo, um varejista de roupas precisa vender a coleção da temporada passada, nessa situação a demanda diminui rápido então há certa urgência em aproveitar os leilões. Nesse caso, a estratégia de lances Maximizar Conversões avaliará o orçamento diário do anunciante e aproveitará todos os sinais dos internautas para determinar os melhores leilões, os ajustes de lances são feitos automaticamente, em tempo real.

Algumas empresas que utilizaram a estratégia na fase beta e publicaram seus resultados, contam que obtiveram grande aumentos no número de conversões. A Trex, por exemplo, relatou um aumento de 73%, sem alterar o orçamento diário.

Na hora de decidir qual estratégia de lance automático utilizar, você deve pensar quais são suas metas ao anunciar no Google, para que seu investimento não seja desperdiçado. Algumas características da estratégia Maximizar Conversões que devem ser consideradas é que ela utiliza um orçamento próprio, assim a campanha de Links Patrocinados não pode ser parte de um orçamento compartilhado e essa estratégia costuma aproveitar totalmente o seu orçamento diário, dessa forma se você usa um valor abaixo do seu orçamento diário máximo, é provável que a estratégia aumente os gastos de suas campanhas.